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数字营销实务（配合案例，系统介绍了数字营销的全流程）书籍详细信息
- ISBN：9787559858245
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2023-04
- 页数：暂无页数
- 价格：27.30
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，菲利普·科特勒说，市场比市场营销变得更快。在这个变革时代，我们需要重新定义公司，重新定义战略，重新定义营销。数字营销不是微信、微博、快手等各种营销工具的简单组合和叠加。本书首先讲解了数字环境下营销的根本逻辑，以及数据与品牌之于数字营销的价值；其次，按照数字化用户识别—数字化信息的抵达—数字化交易—用户关系维护的顺序，讲述数字营销实施的全部过程；后介绍了近年来数字营销行业流行的工具及手段。本书详细探讨了下列关键议题：数字营销战略、内容营销、数字广告、社交媒体、裂变营销、事件营销等。本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。
书籍目录：
目 录
篇 基础篇
003
章
好的时代 坏的时代
节 数字经济快速发展 003
第二节 消费者主权时代来临 004
第三节 新消费的出现 007
第四节 企业的全面数字化 008
013
第二章
数字营销概论
节 数字营销的定义 014
第二节 数字营销的发展阶段 015
第三节 数字时代消费者的决策路径 017
024
第三章
数据为数字营销赋能
节 数据思维的定义 024
第二节 常用的数据指标 026
第三节 用数据分析解决问题的流程 031
033
第四章
品牌是数字时代的顶层思维
节 品牌资产是企业的核心资产 034
第二节 新消费品牌的崛起 036
第三节 新消费品牌的建设路径 037
第四节 新消费品牌的共同特征 042
第二篇 实施篇
051
第五章
数字化用户的识别
节 大数据用户画像 052
第二节 用户旅程地图 055
第三节 种子用户 058
063
第六章
数字化信息的覆盖与抵达
节 数字化信息覆盖与抵达的路径 064
第二节 数字广告 065
第三节 移动营销 066
第四节 社会化媒体营销 071
第七章
079
数字化交易的实现
节 电子商务是实现数字化交易的路径 080
第二节 货架电商 080
第三节 社交电商 081
第四节 兴趣电商 084
第五节 三类电商之间的区别 087
091
第八章
持久用户关系的维护
节 维护用户关系的核心是运营私域流量 092
第二节 为什么要运营私域流量 094
第三节 怎么运营私域流量 096
第三篇 工具篇
103
第九章
直播营销
节 直播营销概述 105
第二节 直播的发展历程 106
第三节 我国主要的直播电商平台 107
第四节 直播营销的典型模式分析 109
115
第十章
短视频营销
节 短视频概述 115
第二节 短视频的发展历程 117
第三节 我国主要的短视频平台 118
第四节 短视频变现的途径 119
第五节 短视频运营的技巧 122
132
第十一章
内容营销
节 内容营销的定义 133
第二节 内容营销进化史 134
第三节 为什么要做内容营销 137
第四节 内容营销讲什么 139
第五节 如何做好内容营销 142
152
第十二章
游戏化营销
节 游戏化营销概述 153
第二节 游戏化营销的三大模式 154
第三节 驱动用户融入游戏的四大元素 158
165
第十三章
裂变营销
节 裂变营销的定义 165
第二节 裂变营销的技巧 167
第三节 如何做好裂变营销 174
185
参考文献
作者介绍：
程海燕，管理学博士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授，硕士生导师。主要研究方向为数字营销、知识传播。
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书籍摘录：
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编辑推荐
1.以案例辅助理论，将理论和实践有效结合。
2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。
3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。
媒体评论
1.以案例配合理论，将理论和实践有效结合。
2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。
3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：9分
文字风格：5分
语言运用：9分
文笔流畅：8分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：3分
实用性：8分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：4分
现实相关：6分
沉浸感：7分
事实准确性：9分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：8分
加载速度：6分
安全性：8分
稳定性：5分
搜索功能：4分
下载便捷性：9分
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下载评价
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网友 宫***玉：我说完了。
网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
网友 石***致：挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。