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影响品牌延伸的关键因素研究书籍详细信息
- ISBN：9787564301774
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2009-09
- 页数：131
- 价格：11.90
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：大32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书将一个品牌的延伸产品按延伸契合度的标准分为远近两类，同时每类产品又按制造来源国是否有利于延伸产品的标准分为有利和不利两类，并引入自我监控度这个衡量消费者特质的因素作为控制变量，通过对相关文献的总结提出《影响品牌延伸的关键因素研究》的研究模型和假说，以实验设计的方法观察不同消费者在面对制造来源国和延伸契合度这两个因素时，是如何对延伸产品进行评价的，并运用SPSSll.5软件对本书所提出的假说进行验证。
书籍目录：
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究流程
第2章 文献综述
2.1 品牌资产
2.1.1 关于品牌资产的定义
2.1.2 品牌资产的来源
2.1.3 品牌资产的衡量
2.1.4 品牌延伸与品牌资产的关系
2.2 品牌延伸
2.2.1 关于品牌延伸的定义及特点
2.2.2 关于品牌延伸的理论总结
2.2.3 关于品牌延伸中的契合度
2.3 来源国效应
2.3.1 来源国效应的影响因素
2.3.2 关于国家形象的衡量指标
2.4 自我监控理论
第3章 研究设计
3.1 研究模型
3.2 变量定义及说明
3.2.1 延伸契合度变量
3.2.2 制造来源国变量
3.2.3 自我监控变量
3.2.4 延伸产品的整体评价
3.3 研究假说
3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说
3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说
3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说
3.3.4 关于信息不一致时的假说
3.4 实验设计
3.4.1 前测实验
3.4.2 消费者特质
3.4.3 正式实验问卷设计
3.5 资料分析方法
第4章 分析与研究结果
4.1 样本结构
4.2 操弄检验
4.2.1 制造国适合度检验
4.2.2 延伸契合度检验
4.2.3 自我监控度检验
4.3 假说检验
4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响
4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用
4.3.3 信息不一致情况下的分析
结论
附录
附录1 前测问卷
附录2 正式问卷版本1
附录3 正式问卷版本2
附录4 正式问卷版本3
附录5 正式问卷版本4
后记
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《影响品牌延伸的关键因素研究》是由西南交通大学出版社出版的。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：4分
主题深度：5分
文字风格：7分
语言运用：3分
文笔流畅：4分
思想传递：5分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：8分
章节划分：7分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：7分
引人入胜：4分
现实相关：5分
沉浸感：8分
事实准确性：5分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：3分
使用便利性：5分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：6分
加载速度：5分
安全性：9分
稳定性：6分
搜索功能：3分
下载便捷性：7分
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- 书籍多(550+)
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下载评价
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