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300年老店的长青之道：日本中川政七商店的营销模式书籍详细信息
- ISBN：9787111686873
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：暂无出版时间
- 页数：180
- 价格：69.00
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？
本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。
书籍目录：
目 录
序
第1章 引言 / 1
现实的困境 / 1
老字号长青的营销模式 / 4
中川政七商店长青营销模式的三个发展阶段 / 5
第2章 第一阶段：中川政七商店长寿营销模式的形成（1716～2001年） / 13
批发店铺阶段（1716～1897年） / 13
产品制造阶段（1898～1984年） / 18
单一品牌阶段（1985～2001年） / 20
中川政七商店长寿的原因 / 25
中川政七商店长寿的营销模式 / 30
中川政七商店长寿营销模式形成阶段大事记（1716～2001年） / 33
第3章 第二阶段：中川政七商店长青营销模式的创建（2002～2009年） / 35
“游中川”零售专柜阶段：探索长青的营销模式（2002～2003年） / 35
“粋更”产品品牌阶段：磨合长青营销模式（2003～2006年） / 38
调整关键流程和资源阶段：建立品牌支撑系统（2006～2007年） / 41
“游中川”零售店阶段：完善长青的营销模式（2008～2009年） / 44
中川政七商店跨进长青之门的原因 / 47
中川政七商店跨进长青之门的营销模式 / 61
中川政七商店长青营销模式创建阶段大事记（2002～2009年） / 70
第4章 第三阶段：中川政七商店长青营销模式的复制（2010～2020年） / 73
综合品牌复制（1）：创建“中川政七商店”品牌（2010～2020年） / 74
综合品牌复制（2）：创建“日本市”和“仲间见世”品牌（2013～2020年） / 80
产品品牌复制（1）：“2&9”“motta”“花园树斋”等联合品牌的创建（2011～2020年） / 89
产品品牌复制（2）：为非竞争同行提供品牌发展咨询服务（2009～2020年） / 94
展销会品牌复制：创建“大日本市”品牌（2011～2020年） / 108
茶品牌复制：创建“茶论”品牌（2009～2020年） / 113
中川政七商店成功进行品牌复制的原因 / 118
中川政七商店成功进行品牌复制的模式 / 121
中川政七商店长青营销模式复制阶段大事记（2010～2020年） / 147
第5章 结论 / 151
中川政七商店长寿的营销模式及形成机理 / 151
中川政七商店长青的营销模式及形成机理 / 156
中川政七商店长青营销模式的复制逻辑 / 161
后 记 / 169
作者介绍：
李飞
清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。
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其它内容：
书籍介绍
日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？
本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：3分
主题深度：6分
文字风格：7分
语言运用：3分
文笔流畅：9分
思想传递：8分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：7分
结构布局：7分
新颖与独特：9分
情感共鸣：7分
引人入胜：6分
现实相关：8分
沉浸感：3分
事实准确性：9分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：5分
使用便利性：4分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：4分
搜索功能：7分
下载便捷性：4分
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