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Marketing Payback营销回收期:你的营销赚钱吗?书籍详细信息
- ISBN：9780273688846
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2005-04
- 页数：暂无页数
- 价格：436.10
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
This book is about improving the payback you get from your marketing.We believe that marketers and executives need a better framework for measuring marketing performance and making marketing decisions.The aim of this practical book is to help you make better ones.
If you are drowning in data yet wondering whether your sales promotions are effective,want a more reliable sales forecast or simply wants to justify a marketing budget,Marketing Payback will help you to unlock the relationship between customer insight insight and financial foresight,and use them to your advantage.
These are challenges that every business faces,and questions that every marketer will encounter.Knowing the answers to these questions will help you and your business to back the right choices,make the right decisions and deliver more profitable marketing performance.
书籍目录：
Publisher's acknowledgements
Authors'acknowledgements
1 Introduction:Payback begins here
PART I:IS MARKETING PROFITABLE?
2 Marketing's midlife crisis
3 Demonstrating success
4 The laws of marketing
5 Measuring how marketing really works
6 Tracking trends and forecasting futures
7 Avoiding decision traps
PART II:SOLUTIONS TO COMMON PROBLEMS
8 Expenditure allocation
9 Brand identity changes
10 Brand portfolio planning
11 Valuing brands
12 Integrated marketing communications
13 How pricing works
14 How promotions work
15 Customer equity optimization
16 Getting better value from marketing information
PART III:FINANCIAL PLANNING AND CONTROL
17 The number wizard;s toolbox
18 Marketing planning
19 Better budgeting
20 Marketing bookkeeping and accounting
21 When results go wrong
22 Twenty things you'll do differently
Peferences
Index
作者介绍：
Robert Shaw is a founder of the consultancy MBPI and for over 20 years has helps senior executivs to introduce new methods,procedures and systems that make more profitable.He is also a visiting professor of marketing at Cass Business School,City of London
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：5分
主题深度：7分
文字风格：3分
语言运用：9分
文笔流畅：5分
思想传递：7分
知识深度：3分
知识广度：7分
实用性：9分
章节划分：8分
结构布局：3分
新颖与独特：7分
情感共鸣：5分
引人入胜：9分
现实相关：8分
沉浸感：8分
事实准确性：8分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：3分
使用便利性：3分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：7分
安全性：3分
稳定性：7分
搜索功能：8分
下载便捷性：4分
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下载评价
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网友 谭***然：如果不要钱就好了
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余
网友 宫***玉：我说完了。
网友 戈***玉：特别棒