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产品经理的营销计划 [美]唐纳德·R·莱曼,拉塞尔·S·温纳 著 中国宇航出版社【正版书】书籍详细信息
- ISBN：9787801443359
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2010-01
- 页数：273
- 价格：5.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
制定营销计划无疑是企业高层管理者的一项主要活动。大多数的管理者在制定营销计划时都关注于本公司的目标、战略和计划，体现出强烈的内部导向。同时，他们往往忽视形势分析，即产品市场的背景分析，殊不知这才是讨论战略和计划的基础。对产品市场做背景分析需要一个相当复杂的系统，所以大多数的营销类图书都言不及此或点到为止。而这一点正是本书和他书的不同之处，作者强调营销计划的外部导向，把公司的优势和劣势当作竞争者分析的一部分，旨在为制定营销计划所必需的背景分析的核心内容提供一套指导性的原则。本书提供了一套有用的模式，有利于选择更好、更能赢得利润的战略——归根结底，这才是检验计划是否有效的最终标准！
书籍目录：
编者序
章 概述
概述
营销计划的定义及目标
计划过程
营销计划的组成部分
小结
附录一 营销计划概要
第二章 确定竞争集合
概述
市场竞争的层次
界定竞争者的方法
竞争者的选择
企业竞争
小结
第三章 行业分析
概述
产品大类总体因素
竞争性因素
环境因素
数据来源
例子
小结
第四章 竞争者分析
概述
评价竞争者的当前目标
评价竞争者的当前战略
评价竞争者的能力
到哪里去找这些信息
如何处理信息
评价竞争者的意愿
预测竞争者未来的战略
例子
小结
第五章 顾客分析
概述
我们对顾客需要了解些什么
市场的细分
例子
小结
第六章 市场潜力和预测
概述
估计市场潜力和销售潜力：基本知识
评价新产品或成长型产品的价值
估计市场潜力和销售潜力的方法
销售额预测方法
例子：2000年
预测的演示
小结
第七章 分析和战略
概述
产品战略的构成要素
设定目标
选择战略方案
选择目标顾客
选择目标竞争者
核心战略
例子
小结
作者介绍：
唐纳德·R·莱曼，加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院的营销学教授。拉塞尔·S·温纳，哥伦比亚大学商学院的营销学教授。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
本书针对产品经理的实际需要，提出了一套具有操作性很强的产品营销计划制定原则，重点是那些能够对选择战略和广告、定价、分销、产品设计和服务战术起指导作用的分析工作，如顾客分析、竞争者分析和行业分析以及计划的假设和预测，使你有条不紊，游刃有余。
书籍介绍
《产品经理的营销计划》提供了一套有用的模式，有利于选择更好、更能赢得利润的战略——归根结底，这才是检验计划是否有效的最终标准！制定营销计划无疑是企业高层管理者的一项主要活动。大多数的管理者在制定营销计划时都关注于本公司的目标、战略和计划，体现出强烈的内部导向。同时，他们往往忽视形势分析，即产品市场的背景分析，殊不知这才是讨论战略和计划的基础。对产品市场做背景分析需要一个相当复杂的系统，所以大多数的营销类图书都言不及此或点到为止。而这一点正是《产品经理的营销计划》和他书的不同之处，作者强调营销计划的外部导向，把公司的优势和劣势当作竞争者分析的一部分，旨在为制定营销计划所必需的背景分析的核心内容提供一套指导性的原则。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：7分
主题深度：8分
文字风格：3分
语言运用：5分
文笔流畅：6分
思想传递：8分
知识深度：6分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：6分
结构布局：4分
新颖与独特：5分
情感共鸣：8分
引人入胜：4分
现实相关：4分
沉浸感：3分
事实准确性：6分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：9分
使用便利性：4分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：5分
加载速度：4分
安全性：6分
稳定性：3分
搜索功能：8分
下载便捷性：3分
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