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品牌争斗书籍详细信息
- ISBN：9787504471741
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2011-05
- 页数：187
- 价格：27.60
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
在金融危机余波未了之时，“道”、“术”之争更应引起国内企业的重视，因为无论愿不愿意，随着竞争环境、经营环境的变化，越来越多的国内企业已经来到了崭新时代的门槛前：经营观念亟需改变，品牌观念亟待重塑。何去何从，需要我们深思熟虑之后，快速出击。
在本书中，从作者关注过、研究过的品牌争斗案例中，精选了20个经典案例与大家分享。案例故事涉及的著名品牌将近40个。此外，除了企业，本书还特地选取了2008年奥巴马竞选美国总统的例子，此案例虽然反映的是个人品牌塑造，但其中包含的诸多理念和策略，对公司经营亦大有裨益，是以将之破例选入。
书籍目录：
第1章 谁在升腾，谁在陨落
第2章 你站在哪个阵营
第3章 这里也有谍影重重
第4章 拨开层层迷雾
第5章 “黑马”崛起
第6章 品牌性格即人性
第7章 气势凶凶的入侵者
第8章 学习思想
作者介绍：
蒋卫 苏州大卫木业有限公司董事长，品牌管理的研究者和实践者。创业二十年。一直致力于行业*品牌的打造，先后在国内多家主流财经媒体发表《品牌逆势而上》、《品牌的9个原则》、《品牌的背后是良心》等文章，对行业的品牌管理及发展起到指导和促进作用。
出版社信息：
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书籍摘录：
第1章 谁在升腾，谁在陨落
NO.1 拒绝零和博弈
近几年，中国乳业渐渐呈现出一派让人看不懂的乱象。
一方面，乳产品的安全问题从来没有像现在这样受到人们的关注，只要稍有风吹草动，哪怕传言有误，多米诺骨牌效应很快就会在市场上显现出来。
另一方面，市场已经如此脆弱，颇受关注的几家生产企业却给人一种不务正业的感觉，不是忙于重塑诚信形象，挽回消费者的信任，而是忙着掐架、诋毁和打击竞争对手，愣是将一个曾被人们寄予厚望的行业拖入零和博弈的乱战当中。
纯白的背后并非阳光
在过去的十多年里，中国乳业被公认为成长速度快的行业之一，例如崛起于1999年的蒙牛，发展势头堪称“火箭速度”，只用了6年的时间就成长为全国第二大乳品企业，与行业老大伊利称雄中国乳业。这两家公司以内蒙古大草原为依托，扩展态势令世人瞩目。
然而，纯白的背后也许就是阴影，在中国乳业一派欣欣向荣的景象背后，一些正在上演的事件其实并不阳光。
2010年国庆刚过，国内乳业两大品牌企业伊利和蒙牛就上演了一场龙虎斗。像很多悬疑大片设计的桥段一样，在激动人心的情节展开之前，一定要有一个小事件作为铺垫。而充当这个角色的是在3月前曾被传得沸沸扬扬的“圣元早熟门”事件，该事件经卫生部澄清与圣元奶粉无关而已然平息下去，但这次，据来自互联网的消息爆料，这一事件系蒙牛公司精心策划。
……
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编辑推荐
透析纷繁表象，探寻品牌升腾、跌落的真相。
书籍介绍
《品牌争斗》中，作者蒋卫从其关注过、研究过的品牌争斗案例中，精选了20个经典案例与大家分享。案例故事涉及的著名品牌将近40个。此外，除了企业，《品牌争斗》还特地选取了2008年奥巴马竞选美国总统的例子，此案例虽然反映的是个人品牌塑造，但其中包含的诸多理念和策略，对公司经营亦大有裨益，是以将之破例选入。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：3分
主题深度：3分
文字风格：6分
语言运用：6分
文笔流畅：6分
思想传递：7分
知识深度：8分
知识广度：5分
实用性：8分
章节划分：6分
结构布局：7分
新颖与独特：9分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：6分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：5分
使用便利性：7分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：8分
加载速度：9分
安全性：7分
稳定性：8分
搜索功能：9分
下载便捷性：4分
下载点评
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