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品牌运营理论与实践书籍详细信息
- ISBN：9787563818990
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2010-12
- 页数：361
- 价格：24.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书分为三部分：部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌)作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”、“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。
书籍目录：
部分 品牌及其运营过程
1 品牌时代已经来临
1．1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌
1．2 国内企业加快转型，呼唤品牌
1．3 品牌能给消费者带来“果子效应”
1．4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新
2 品牌解读及其对消费者的作用机理
2．1 品牌解读
2．2 品牌对消费者的作用机理
3 品牌运营过程与品牌资产增值
3．1 品牌是企业资产
3．2 品牌运营活动的主要内容
3．3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程
第二部分 行业品牌运营报告
4 中国家电品牌运营报告
4．1 家电与家电行业
4．2 我国家电品牌运营现状
4．3 我国家电品牌运营中存在的问题
4．4 发达国家和地区家电品牌运营实践
4．5 我国家电行业品牌运营对策探讨
4．6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持
5 中国汽车品牌运营报告
……
第三部分 专题研究报告
附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
《品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析》是国家社会科学基金资助项目“中国企业品牌运营的现状、问题及对策研究”（04BJY034）的部分研究成果。为了完成该科研项目，课题组全体成员付出了艰辛和努力，做了大量调查研究工作，收集了许多有价值的研究资料，形成了多篇研究报告，并发表了20多篇学术论文及研究报告，在此基础上整理成书，以飨读者。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：6分
知识深度：7分
知识广度：6分
实用性：8分
章节划分：7分
结构布局：3分
新颖与独特：7分
情感共鸣：7分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：7分
事实准确性：4分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：9分
使用便利性：9分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：7分
加载速度：7分
安全性：4分
稳定性：8分
搜索功能：8分
下载便捷性：5分
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