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数字营销（第2版）书籍详细信息
- ISBN：9787300269870
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-06
- 页数：暂无页数
- 价格：28.90
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：128开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。
第2版修订内容主要包括：
1.根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。
2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。
3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
书籍目录：
第1章 数字营销概述/1
引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析1-2 奥利奥：可以吃的“游戏机”/14
第2章 社会化媒体营销/18
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/23
第3节 微信营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76
第3章 移动营销/79
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 短视频营销/127
案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第4章 微电影营销/137
引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第5章 虚拟游戏营销/169
引例 《天天飞车》游戏营销/170
第1节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第6章 搜索引擎营销/200
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第7章 电子商务营销/229
引例 东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230
第1节 电子商务概述/231
第2节 电子商务发展概况/242
第3节 电子商务营销的策略/251
案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
作者介绍：
阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
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原文赏析：
第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝？
洞察=反映人性+普世观念+针对目标消费群+与品牌匹配。数据不是洞察。只有对信息进行思考与分析，数据才能成为洞察。
如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。
如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。
假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。
假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。
如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再換个思路。
汽车试驾、产品尝鲜装都是利用禀赋效应进行销售，让人们通过短暂拥有，感到必须永远占有。将“让他拥有”的心理应用在文案中，是说服用户的好办法，拥有的感觉来自让用户体验“用后感”，获得自己拥有的感受。
例如，午后红茶的文案可写为：“午后闻到山间小维菊飘来的清香，浸润灵魂”，让用户感到自己在喝这杯花草茶。
护肤品的文案写为：“紧致水嫩肌肤，一敷降临”，使用户一看就获得用后感。
多彩椅子的文案可以这样写：“坐拥只属于你的色彩”，让用户感受到坐上这把椅子后独特的专属感。
休闲鞋的文案写为：“出去走走，遇见那个不一样的你”，让用户感到穿上这双鞋后可以到达他心中的向往之地。
运用你的想象力，心里想着这个题：“一拥有了它，对方会感到如何？”设身处地去想，站在他的角度去想，用他的感官去想。
好品牌经得起“转行”测试
判断一个品牌就像看一个人。一位诚实可靠的班车司机转行去开小吃店，你会相信他不会用地沟油和黑心食材；一个具有鲜明个性的品牌转去经营其他领域，我们不用多想，知结果如何。
成功的品牌都经得起这个超级简单的“转行”测试。
假如爱马仕开一家酒店，我们能想象这家酒店一定品位超凡，连床单被子都是手工缝制的，每个细节都追求极致。设想耐克要开一家酒店，这家酒店应该活力十足，除了电梯，还有很酷的互动楼梯，让客人出入不忘运动，高高兴兴跑楼梯。
我们可以看到这两个品牌都有清晰鲜明的个性，一个追求工艺的极致，另一个活力十足，充满正能量。
每个成功品牌的个性都不同，个性鲜明是成功品牌不可或缺的因素。假如品牌的个性能顺理成章移植到新的领域，这就是一个成功的品牌。相反，没有确立个性的品牌只会是无源之水，无本之木，很难引发想象。
契诃夫留下了无数他与自己聊天的精彩内容，在其作品中俯拾皆是：
“我答应会成为一位优秀的丈夫，可是我要的是一位像月亮一般的妻子，不会在我的天空天天出现。”
当别人问“你为什么老穿黑色衣服”时，他回答说：“我正为我的人生哀悼。”
我们熟悉的李白用世间最精练的语言与自己聊到得意忘形、如醉如痴，写下流传千古的个人聊天记录：
“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。”
“弃我去者，昨日之日不可留；乱我心者，今日之日多烦忧。”
“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟。”
其它内容：
媒体评论
卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱已经来到的未来。
陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员
此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及其团队分享其多年的心血结晶，点赞！
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：3分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：5分
章节划分：8分
结构布局：9分
新颖与独特：3分
情感共鸣：9分
引人入胜：4分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：4分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：7分
使用便利性：7分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：5分
安全性：9分
稳定性：4分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
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