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33年中国社会价值观念的变迁书籍详细信息
- ISBN：9787561544914
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-12
- 页数：232
- 价格：38.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979—1983)、文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1998—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上，《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观的波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
通过分析，我们可以看出：
1．在研究内容上：本研究从经营观层面入手，为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时，以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分，探讨经营观层面的变动，而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合，探讨三者的互动机制，因此更加全面、科学。
2．在研究方法上：以往研究大多采用内容分析法，这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而，内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况，无法研究消费者价值观的变动情况，更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法，可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。
3．在研究结论上：我们可以看出，国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观，是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化，广告传播逐渐摆脱浮躁，并逐渐与国际接轨，朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹，它告诉我们，要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石，在此前提下，广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求，采用适当的传播方式，才可能获得最后成功。
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979—1983)、文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1998—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上，《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观的波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
通过分析，我们可以看出：
1．在研究内容上：本研究从经营观层面入手，为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时，以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分，探讨经营观层面的变动，而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合，探讨三者的互动机制，因此更加全面、科学。
2．在研究方法上：以往研究大多采用内容分析法，这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而，内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况，无法研究消费者价值观的变动情况，更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法，可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。
3．在研究结论上：我们可以看出，国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观，是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化，广告传播逐渐摆脱浮躁，并逐渐与国际接轨，朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹，它告诉我们，要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石，在此前提下，广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求，采用适当的传播方式，才可能获得最后成功。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：6分
语言运用：6分
文笔流畅：4分
思想传递：4分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：5分
章节划分：5分
结构布局：7分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：6分
现实相关：5分
沉浸感：4分
事实准确性：6分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：8分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：9分
加载速度：8分
安全性：5分
稳定性：8分
搜索功能：7分
下载便捷性：7分
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下载评价
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