免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
市场营销学(李建蓉)书籍详细信息
- ISBN：9787542923561
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2009-08
- 页数：273
- 价格：30.40
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理研究成果的相关资料基础上，系统阐述了现代市场营销学的典型理论，及其本质与内涵。
本书共十章，、二章介绍了市场营销的基本理念与营销环境；第三章分析了消费者及组织市场的典型购买行为；第四章是市场调查与预测；第五章分析竞争战略；第六章是细分市场、目标市场策略及市场定位；第七、八、九、十章分别阐述了产品、价格、渠道、促销策略。
本教材在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践相结合，力图简洁强调其实用性和可操作性。每章中穿插了许多相关资料、小案例及思考题、分析题、讨论题，有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点，可作为在校应用技术本、专科生市场营销课程的教材。
书籍目录：
章 市场营销概述
节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念及其发展
复习思考题
练习题
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 市场营销环境分析
复习思考题
练习题
第三章 消费者购买行为分析
节 影响消费者行为因素分析
第二节 消费者信息处理及决策过程
第三节 组织决策与家庭决策
复习思考题
练习题
第四章 营销调研与需求预测
节 市场营销信息与市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场需求的测量与预测
复习思考题
练习题
第五章 企业营销战略与竞争战略
节 企业营销管理过程
第二节 公司战略和营销计划
第三节 设计竞争战略
复习思考题
练习题
第六章 目标市场营销
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习思考题
练习题
第七章 产品策略
节 产品概念及产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 品牌及包装
第四节 新产品开发
复习思考题
练习题
第八章 价格策略
节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第五节 定价程序
复习思考题
练习题
第九章 渠道策略
节 分销渠道的基本模式
第二节 分销渠道中的中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 供应链管理与分销渠道
复习思考题
练习题
第十章 促销策略
节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
复习思考题
练习题
模拟试题一
模拟试题二
模拟试题三
练习题答案
参考书目
作者介绍：
暂无相关内容，正在全力查找中
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
章 市场营销概述
节 市场营销及其核心概念
一、什么是市场营销
随着环境变化和时间推移，各国学者对市场营销（marketing）提出了不同的定义。早期对营销的认识通常局限于某一方面，认为营销即“推销和广告”。后来又有人提出“营销是创造和传递生活标准”，这一定义又过于宽泛，缺乏操作性。美国西北大学著名的营销学者菲利普•科特勒对市场营销这一核心概念作了如下描述：市场营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
（一）市场营销不同于销售
现代企业市场营销活动不仅包括产前的需求预测、市场调研、进行市场细分、选择目际市场、设计开发新产品等，又包括销售过程中的定价、选择渠道、开展促销、提供销售服务等，还包括销售过程结束后售后服务、信息反馈等一系列活动。而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分，并不是重要的部分。彼得•德鲁克曾指出：“市场营销的目的就是使销售成为不必要。”两者的差异具体体现在：
（1）起点不同。销售的起点是企业，而市场营销的起点是市场。
（2）中心不同。销售的中心是产品，而市场营销的中心是顾客需求。
（3）手段不同。销售的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。
（4）终点不同。销售的终点是获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需求而获得利润。
……
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：市场营销学(李建蓉)在线阅读
在线听书地址：市场营销学(李建蓉)在线收听
在线购买地址：市场营销学(李建蓉)在线购买
原文赏析：
暂无原文赏析，正在全力查找中！
其它内容：
书籍介绍
《市场营销学》力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理研究成果的相关资料基础上，系统阐述了现代市场营销学的典型理论，及其本质与内涵。《市场营销学》共十章，第一、二章介绍了市场营销的基本理念与营销环境；第三章 分析了消费者及组织市场的典型购买行为；第四章 是市场调查与预测；第五章 分析竞争战略；第六章 是细分市场、目标市场策略及市场定位；第七、八、九、十章分别阐述了产品、价格、渠道、促销策略。
本教材在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践相结合，力图简洁强调其实用性和可操作性。每章中穿插了许多相关资料、小案例及思考题、分析题、讨论题，有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点，可作为在校应用技术本、专科生市场营销课程的教材。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：8分
语言运用：8分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：3分
知识广度：4分
实用性：5分
章节划分：5分
结构布局：6分
新颖与独特：3分
情感共鸣：7分
引人入胜：8分
现实相关：8分
沉浸感：4分
事实准确性：7分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：6分
使用便利性：8分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：5分
加载速度：6分
安全性：9分
稳定性：6分
搜索功能：8分
下载便捷性：8分
下载点评
- 引人入胜(133+)
- 赚了(380+)
- 五星好评(379+)
- 方便(98+)
- 可以购买(181+)
- 三星好评(82+)
- 购买多(436+)
- 差评少(71+)
- 无盗版(197+)
- 全格式(333+)
- 一星好评(503+)
- 章节完整(596+)
下载评价
网友 郗***兰：网站体验不错
网友 家***丝：好6666666
网友 戈***玉：特别棒
网友 林***艳：很好，能找到很多平常找不到的书。
网友 谭***然：如果不要钱就好了
网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
网友 龚***湄：差评，居然要收费！！！
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
网友 苍***如：什么格式都有的呀。
网友 寿***芳：可以在线转化哦
网友 菱***兰：特好。有好多书
网友 师***怡：说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
网友 芮***枫：有点意思的网站，赞一个真心好好好 哈哈
网友 扈***洁：还不错啊，挺好
网友 堵***洁：好用，支持