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化妆品品牌策划与创意书籍详细信息
- ISBN：9787115413604
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2015-12
- 页数：196
- 价格：26.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：128开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
书籍目录：
章 品牌环境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
发现目标消费者 // 7
消费者需求分析 // 10
消费者参与 // 13
研究竞争对手 // 18
分析竞争对手战略 // 20
远见、创新及核心技术 // 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 // 38
摆脱误区 // 44
STP理论及应用 // 46
定位的思路与手段 // 57
用思维导图做好品牌定位 // 70
用头脑风暴法做好品牌定位 // 73
品牌的战略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌识别 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定价策略 // 99
第三章 起个好名字，讲个好故事
品牌命名 // 115
品牌要讲述的故事 // 123
讲述品牌故事的要旨 // 124
确立一个简明的故事要点 // 128
故事怎么讲才更可信 // 129
好故事从让员工相信开始 // 131
内容比技术更重要 // 132
LOGO：跨越国界的符号 // 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 // 155
化妆品VI设计原则 // 159
化妆品包装设计 // 160
宣传册设计 // 170
网站设计 // 173
关注团队合作 // 177
第五章 是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化 // 183
O2O的核心是线上线下协作 // 184
O2O数据打通是基本功 // 186
O2O商业组合模式 // 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188
道德、责任与立场 // 192
参考文献 // 197
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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媒体评论
前言
书籍介绍
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：3分
主题深度：9分
文字风格：8分
语言运用：5分
文笔流畅：7分
思想传递：9分
知识深度：5分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：7分
结构布局：9分
新颖与独特：4分
情感共鸣：8分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：8分
使用便利性：7分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：9分
加载速度：4分
安全性：8分
稳定性：8分
搜索功能：3分
下载便捷性：4分
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