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现代市场营销学——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材书籍详细信息
- ISBN：9787563809608
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2005-01
- 页数：329
- 价格：21.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书基本框架依照市场营销管理过程及内容设定。从介绍市场观念入手，结合我国企业营销管理的实际，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分、目标市场的选择，以及企业营销战略和战略性营销规划、竞争者策略，介绍了营销研究与需求测量、预测等方法，重点讨论了产品策略、价格策略、分销策略和促进销售策略的制定和实施，并对国际市场营销和服务市场营销作了深入的剖析。本书是作者在对多年市场营销教学经验总结的基础上，广泛吸取了国内外相关教材、论著的精华和*研究成果而完成的，既注重理论观点的前瞻性，又注重现实和可操作性。本书体系完整、观点新颖、内容丰富。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。
在策划和编写本教材的过程中，我们贯彻了精品战略的指导思想，使之具有如下特点：
，以全面推进素质教育为着眼点，以《普通高等教育教材建设与改革意见》为指导，面向现代化，面向未来，面向经济全球一体化，充分考虑学科体系的完备性、系统性和科学性，以适应教学和教材改革的需要，满足培养高素质、创造型、复合型人才的需要，并力求教材在内容质量方面具有体系新、内容新、资料新、方法新的特点。
第二，在广泛调查研究的基础上，通过多所高等院校一批有着丰富教学经验的专家教授论证和，优化选题，优选编者。
第三，在选择教材内容以及确定知识体系和编写体例时，注意素质教育和创新能力、实践能力的综合培养，为学生在基础理论、专业知识、业务能力以及综合素质的协调发展方面创造条件。
第四，考虑到培养复合型人才的实际需要，本书突破了原有的较为狭隘的专业界限和学科界限，在经济学和管理学两大一级学科的统领下，广纳多个分支学科的基础课、专业基础课、专业主干课教材。
书籍目录：
目 录
章 导论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场观念及其发展
本章小结
案例:美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
第二章 购买行为分析
节 不同市场及其购买行为特点
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
本章小结
案例:路从这里开始
第三章 市场营销环境
节 企业与市场营销环境
第二节 市场营销环境的变化与企业的适应
本章小结
案例:“小四轮”在爬坡
第四章 市场细分与目标市场
节 市场细分概述
第二节 消费者市场细分 现代市场营销学
第三节 产业市场细分
第四节 目标市场选择
第五节 市场定位
本章小结
案例:OP浴霸的市场选择与市场定位
第五章 营销信息系统与营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容、种类及要求
第三节 市场营销调研程序
第四节 市场营销调研技术
第五节 营销分析系统
本章小结
案例:罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场
第六章 需求测量与营销预测
节 需求测量的概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
本章小结
案例:佩氏农庄的失策
第七章 企业战略
节 企业战略的含义及重要性
第二节 企业战略规划程序及内容
本章小结 案例:中国“泡沫箱”的经历
第八章 市场营销管理过程
节 企业战略规划与战略性营销规划 现代市场营销学
第二节 企业市场营销管理过程
本章小结
案例:“丰田”挺进美国市场
第九章 产品 节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 商标
第六节 包装
本章小结
案例:“百变”梅林———梅林集团的品牌战略
第十章 价格
节 定价的依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结 案例:飞天牌电容器的定价
第十一章 分销渠道
节 分销渠道的性质
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商
本章小结
案例:娃哈哈集团的渠道策略 现代市场营销学
第十二章 促销
节 促销组合决策
第二节 广告
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销
本章小结 案例:YZL保暖内衣的一次促销活动
第十三章 市场营销组织与营销控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
案例:奥佰里糖果公司的营销审计
第十四章 服务营销与国际营销
节 服务市场营销
第二节 国际市场营销
本章小结
案例:AS补脑液行销纽约
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《高等院校经济与管理核心课程经典系列教材•现代市场营销学》共分14章，基本按照市场营销管理过程来组织内容。从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略的制定和实施，以及企业的营销组织和营销控制，并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：3分
主题深度：5分
文字风格：7分
语言运用：6分
文笔流畅：3分
思想传递：7分
知识深度：6分
知识广度：3分
实用性：4分
章节划分：4分
结构布局：8分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：9分
沉浸感：4分
事实准确性：3分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：7分
使用便利性：9分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：4分
加载速度：5分
安全性：8分
稳定性：9分
搜索功能：5分
下载便捷性：4分
下载点评
- 值得下载(363+)
- 少量广告(193+)
- 藏书馆(297+)
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下载评价
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