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理解数字营销 (美)Damian Ryan(达米安 瑞安) 著,高兰凤 译 电子工业出版社【正版可开发票】书籍详细信息
- ISBN：9787121306983
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-03
- 页数：暂无页数
- 价格：17.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！
内容简介：
数字媒体的发展变化日新月异。技术手段不断更新迭代，由此改变的不仅包括我们掌握信息的方式，还有我们在优选层面上与他人交流互动的手段。本书内容全面、切实可行，是通向数字营销世界的很好指南。作为业内的书籍，本次的第三版在原有基础上进行了全面升级，涵盖了数字营销领域的重大发展。新增章节涉及在线营销测量、内容策略及内部利益相关者管理等内容。此外，本书还介绍了如何将数字媒体的巨大影响力化为己用，成功登上事业很好。本书详细探讨了下列关键议题：搜索营销、社交媒体、谷歌、移动营销、联盟营销、电子邮件营销、客户互动和数字营销策略等。本书很好适合企业公关人员、营销从业人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。
书籍目录：
01 这么说……你要数字化...................................................................................................... 1
缘起........................................................................................................................................... 1
广告业的变迁........................................................................................................................ 2
数字营销背后的技术 .......................................................................................................... 4
谈完技术再说人.................................................................................................................. 11
案例分析 哈雷戴维森公司........................................................................................... 16
02 首先……思考...................................................................................................................... 20
你为什么需要数字营销策略........................................................................................... 20
你的公司与数字营销 ........................................................................................................ 21
确定你的数字营销策略.................................................................................................... 23
了解数字消费者.................................................................................................................. 25
4 个 P...................................................................................................................................... 31
关注奖励 ............................................................................................................................... 34
融会贯通 ............................................................................................................................... 36
案例分析 自由市场（MercadoLibre）..................................................................... 37
03 然后，打造渠道.................................................................................................................. 40
你的网站——数字营销的核心....................................................................................... 40
建设卓有成效的网站 ........................................................................................................ 42
建设网站的主要步骤 ........................................................................................................ 42
开始之前 ............................................................................................................................... 43
案例分析 英国旅行折扣网站（Alpharooms）...................................................... 45
选择域名 ............................................................................................................................... 48
网站服务器——你的网站在互联网上的安身之地.................................................. 49
如何选择网站设计师/开发者 ......................................................................................... 53
信息整理 ............................................................................................................................... 54
编写有效的网页内容 ........................................................................................................ 56
案例分析 高端旅游指南（Hg2）.............................................................................. 61
04 数字营销效果如何............................................................................................................. 64
拥有、支付和赚取收益.................................................................................................... 65
日志文件与网页标记 ........................................................................................................ 66
用 Cookies 添加信息 ......................................................................................................... 68
重复测试 ............................................................................................................................... 69
测试付费媒体...................................................................................................................... 70
归因建模 ............................................................................................................................... 71
我在与谁对话...................................................................................................................... 73
让评估具有实际意义（3MS）...................................................................................... 75
毛评点（GRP）回归......................................................................................................... 76
额外媒体的棘手之处 ........................................................................................................ 77
你的目标是什么.................................................................................................................. 78
关键绩效指标（KPI）的重要之处............................................................................... 78
选择有效的关键绩效指标（KPI）............................................................................... 79
不可或缺的信任.................................................................................................................. 83
05 客户在寻找你吗.................................................................................................................. 95
搜索：依然是在线营销商的杀手锏............................................................................. 95
关于搜索引擎...................................................................................................................... 97
针对搜索引擎优化你的网站.........................................................................................100
在搜索引擎上做广告 ......................................................................................................118
移动搜索 .............................................................................................................................125
黑帽，搜索引擎的阴暗面.............................................................................................126
引入支持者.........................................................................................................................131
整合搜索——更多的排名机会.....................................................................................131
改头换面——搜索引擎创新及对相关性的追求.....................................................133
面向未来 .............................................................................................................................136
案例分析 英国独立零售商（The Entertainer）...................................................137
06 理解社交媒体....................................................................................................................139
加入对话 .............................................................................................................................139
什么是社交媒体................................................................................................................140
社交媒体的各种类型 ......................................................................................................144
参与规则 .............................................................................................................................157
在你的网站上添加社交媒体.........................................................................................158
案例分析 Bents 公司的 Bike Social 网站.........................................................160
07 理解电子邮件营销.......................................................................................................
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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编辑推荐
《理解数字营销》有助于读者：
选择恰当的数字营销渠道，将自己的产品和服务推向市场。
了解数字营销的来龙去脉，以及对未来发展构成巨大影响的重要趋势。
抢占竞争优势，保持同行业前列的有利位置。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：8分
主题深度：3分
文字风格：4分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：8分
知识深度：5分
知识广度：7分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：7分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：5分
现实相关：9分
沉浸感：3分
事实准确性：4分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：6分
使用便利性：6分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：8分
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